11月4日，可复美全国首家标准店在西安王府井盛大揭幕。可复美是西安巨子生物旗下为肌肤问题提供专业解决方案的专业护理品牌，品牌所属公司巨子生物于一年前(即2022年11月4日)在香港证券交易所以“重组胶原蛋白第一股”身份敲钟上市，而可复美此次则在第二年同一日选择于品牌起源地西安揭幕全国首家标准店，印证着此次线下布局不仅是一次回归初心之举，更是一步新的跃进。
打造科技购物空间，解锁护肤新体验
可复美全国首家标准店选址位于西安繁华商区王府井百货永宁门店，门店以品牌经典的“实验白”及“复美蓝”为主色调，尽显专业与科技感的同时，每一个细节都体现出了品牌对于“美和健康”的执着追求。
产品展示区陈列展示了品牌4大明星系列：医疗器械系列、胶原修护系列、净痘清颜系列、补水安敏系列产品，同时设置了护肤体验区和专业美容房，进店顾客可以亲身试用产品，享受品质感美容护肤服务，以便更好地了解产品的使用效果。此外，店内还有肌肤检测和专业护肤顾问咨询服务，通过专业的仪器设备和实证数据，方便消费者更清楚地了解自己的肌肤状况，选购适合自己的护肤产品。
穿越时间周期，见证中国科学家们的23年
可复美所属公司巨子生物，自2000年伊始便潜心投入研发，23年来始终聚焦于合成生物学技术平台的相关研究，历经成千上万次数据实验，日复一日的“推翻重来”和坚持不懈，最终成为全球重组胶原蛋白种类最丰富、也是全球首家实现量产重组胶原蛋白护肤产品的企业。作为“重组胶原蛋白第一股”，公司的科学家们带领着中国成分在国际上闯出一片蓝海，也为中国品牌开辟了一条科技创新与突围之路。
以自主研发为核心，品牌实力彰显
2011年成立至今，可复美始终坚持科学研发，并将科研成果转化为高品质好产品，反馈给市场和大众消费者。可以说，可复美自成立之日起就以肌肤问题的科学护理研究为导向，以科学自主研发为核心，为消费者提供具有实证结果的专业肌肤问题解决方案，让护肤更科学、更专业、更实证。截至2023年6月，品牌所属公司巨子生物已拥有86项专利及专利申请、33种不同类型的重组胶原蛋白、2大国家级重磅奖项等，这些科研成就帮助可复美品牌形成了极具竞争力的专业科研技术壁垒。
与此同时，可复美品牌声誉及销量也一路攀升，不仅斩获“2021年度最具竞争力品牌”、“2022年度影响力品牌”、2022第三届追光大赏“年度品质国货大奖”、“2023新锐品牌价值榜”百强等多项殊荣，今年的618战绩也十分出彩，跻身天猫伤口敷料类目top1、京东医用美护类目top1等平台榜单前列。
可复美在大众消费市场的崛起，让重组胶原蛋白作为中国科技和中国成分迎来高光时刻，也让更多人看到中国品牌的硬实力。
以用户为导向，线下布局再迈一步
坚持以用户价值为导向，是可复美品牌从始至终的主张。这也是为什么品牌会选择在线下开店的原因：不是为了短期生意盈利，而是希望通过线下与消费者建立更深层的链接，为消费者提供长期、持续、有效的品牌价值、产品与服务。
其实早在品牌创立之初，旗下医疗器械产品“可复美重组胶原蛋白敷料”就率先在全国线下公立三甲医院皮肤科被医生应用于皮肤病患者的辅助治疗。在专业皮肤科权威的广泛认证、以及针对临床需求不断验证精进研发中，才有了如今从研发、配方、生产到质量各个方面都突飞猛进的可复美，品牌产品品类也不断拓展到功效性护肤品领域，惠及更多大众消费者，逐渐沉淀了更多品牌口碑和市场认可。
此次线下标准店正式落地，不仅意味着可复美“线上+线下”的双渠道市场布局再迈一步，更体现了品牌回归初心和保持专业科学的决心。可复美希望通过开设线下品牌标准店，打造科学舒适一体化的购物空间，满足消费者多样化肌肤护理需求，让消费者更深入感受到品牌严谨科学的独特魅力，引领科学护肤新趋势。
编辑：婧秋
2022年，西安新型美妆零售市场很“好看”。主打高端零售的HAYDON黑洞登陆西安抢占份额，一开就是双店；仓储式美妆集合店鼻祖HARMAY话梅开店以来日均客流过千；布局超两年的THECOLOR-IST调色师以性价比稳定客群……国货崛起，“小样经济”火热，你pick谁家？
数据与现状
中国化妆品行业经过数年蓬勃发展，伴随着线上化妆品市场的同质化和传统线下渠道老化，新型美妆集合店应运而生。据《中国美妆集合店行业报告》统计，美妆集合店行业市场规模自2017年起，近年复合增长率达111.5%。2020年市场规模达483.6亿元，预计到2025年，新型美妆集合店将占据31.6%的市场份额。
新型美妆集合店也于近年扎堆进入西安市场。短短两年，THECOLORIST调色师已在西安开设6家门店，WOWCOLOUR开设7家门店，遍布西安各大商圈；去年7月，ONLYWRITE独写西安首店落地龙首印象城；10月，HARMAY话梅西安首店入驻DDC百盛生活广场；今年3月5日，HAY-DON黑洞西安赛格、万象天地双店齐开，其位于行政中心商圈的新店也正在落地中，预计4月开业。
细分赛道
高颜值的门店设计，“一站式买齐”新模式，“自助式”新购物形式的新型美妆集合店，赛道鲜明：一类以“仓储购物+大牌小样+美妆黑科技”打法出圈，国际大牌全品类产品集合店，如话梅、黑洞；另一类是店内国货品牌占比超70%的国货美妆集合店，如调色师、WOWCOLOUR等。
■后浪选手：话梅、黑洞“小样引流、大牌折扣”
昨日上午11时，华商报记者在黑洞赛格店见到正在挑选伴娘礼的李女士，她表示这里的一站式购物很方便，不用一个个专柜跑，有的产品还有折扣，也更划算。
喜欢在小红书分享美妆测评的小赵在话梅小寨店挑选香水，她表示，这里的香水品牌多，试用装齐全，旁边还有咖啡豆醒鼻，试用时不像专柜店员一直跟着，不买也不会尴尬。店里装修风格好看，工业风满满，拍照打卡也很有感觉。
当天下午，华商报记者来到黑洞万象天地店，导购介绍，集合店汇集了各大品牌全品类产品，小样可以降低新顾客的门槛，是吸引流量的特色之一，货源渠道和品质可以保证和专柜一样。当华商报记者问及什么产品售卖好时，导购表示，各类产品销量都不错，这和选品也有很大关系，如口红就选择了大热款，如Dior999，阿玛尼405等，且大部分色号都有试色装，方便顾客挑选到适合的产品。
4月将开出城北首个黑洞的WEYOUNG168街区表示，美妆集合店新业态通常选在人口密集、流动性较大之地，当它入驻已有商业，可为项目焕发活力。而如与新商业结合，则是“门当户对”的互选之举。
■团体作战：WOW COLOUR、调色师等“国货崛起、客群成熟”
网红ins风、马卡龙配色、强冲击彩虹美妆蛋墙……早前多家布局西安的 WOW COLOUR、THECOLORIST调色师等店，已经拥有成熟客群。
陕西师范大学学生小武在WOWCOLOUR店内告诉记者，之前她购买美妆护肤品都是先在网上种草，再去官方旗舰店下单，但依然会买到不合适产品。美妆集合店更像一个“线下小红书”，好逛好拍，而且现在社交平台有很多攻略，不太需要柜员引导，体验感强、自由度高。
面对后浪选手入局，如何保证持续新鲜感？调色师赛格店店员说，调色师非常重视数据，新品进入门店后要先试销数周，以销售表现决定产品的去留，让产品快速流动和更新，国货如橘朵、COLORKEY、花知晓等是近期热门品牌。以COLORKEY唇釉为例，调色师综合数据后，在上百支色号中，选择了十几支好评度较高的放在品类墙；还有最近风头很盛的泰国品牌Mistine的防晒、小蓝盾粉底等也及时上架。
>>业内声音
资深商业操盘手老城：
下半场瞄准持续“创新”
品类丰富、有设计感、去中岛化是如今新型美妆集合店的特色和流量密码。它们普遍面积不大、毛利高、审美跑在年轻人前列，被商业体引入作为吸引人气的新业态。
2020年，调色师首进西安，年轻人趋之若鹜，打卡，发布朋友圈、小红书……但经过两年孵化，当更多的美妆集合店随风口涌入商场，美妆集合店开始变得“新也不新”，消费者开始“见怪不怪”。同质化产品、长效吸引力又被提上门店运营日程，所以这些“新”美妆零售店的下半场应该是持续“创新”，如进一步打造新场景、增强体验感、积累会员，以组合拳形式圈住消费者。可以说，美妆零售市场更新迭代较快，虽然仓储式美妆集合店才首进西安，但对标一线城市的更多美妆新物种新玩法，西安本土市场之路依然漫长。
美妆自媒体达达：
为“小样经济”泼泼冷水
从消费观来看，人们购物更趋于理智化。有折扣、平价、大牌小样更适合具备环保理念的美妆爱好者和爱试妆比价的年轻群体。
从消费习惯来看，相对单价较高、上新频次没那么迅速的服饰鞋包、电子产品，美妆护肤的准入门槛更低，符合热爱比价、打卡、分享、测评的年轻人消费习惯。
这么多的小样从哪儿来？大众普遍默认，具备开实体店资质就盖章了货品保证，但美妆集合店的小样销售是否渠道正规且货真价实，人们并无深究。此前新闻爆出，杭州美妆集合店OnlyWrite近3000件涉嫌走私化妆品被扣押，话梅上海公司因大牌小样化妆品标签不符合规定而受重罚等，直指美妆集合店弊端。以小样经济做引流的该类集合店未来走向如何？今年5月1日起将颁布的《化妆品标签管理办法》或有说法。
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